Schaubild Marketing

Das Makeln21-Konzept für Werbung und Marketing

Grundsätzlich unterscheidet Makeln21 zwischen Werbung (in der Praxis meist Objektwerbung) und Marketing, der Positionierung des Unternehmens in der Wahrnehmung für Käufer und Auftraggeber.

Das unten aufgeführte Schaubild zeigt die Zusammenhänge innerhalb des Unternehmensbereichs "Marketing": (Klick = großes Bild)

Links finden Sie die Grundlagen des Marketings:

• Marktkenntnis
• Statistische Leistungskennzahlen
• Kennzahlen aus der Leistungserbringung (Verkauf)

Weiter unten die

• Kennzahlen zum Marketing ("Wunsch") und
• aus dem Bereich Finanzen ("Wirklichkeit" / Limits bzw. Budget)

die Basis dazu sind:

• der Businessplan und
• die Finanzplanung

Informationsquellen

In der Mitte finden sich die Informationsquellen zu den links genannten Bereichen:

• Marktbefragung / Marktuntersuchung und
• Marketingplan

Ergebnisse

Die entsprechenden Ergebnisse sind:

• Positionierungsaussage
• USP. Elevator Pitch
• Corporate Design

bzw.

• das Marketingbudget

Die jeweiligen Muster dazu folgen in Kürze

Weitere Infos auf der Ebene 6: Schaubilder