Eigentümer-Gewinnung (EGW) dient der Zuführung von Interessenten für die Maklerleistung. Eigentümer-Gewinnung kann nur mittels „Farming“ (s.u.) und im Zusammenspiel mit der Leistungserbringung funktionieren.
Ziel der Eigentümer-Gewinnung ist es einen qualifizierten Lead (Termin mit dem Eigentümer) zur Präsentation beim Eigentümer zu erhalten.

In anderen Branchen wird von Interessenten-Gewinnung gesprochen.

Auf die Eigentümer-Gewinnung folgt die Auftrags-Gewinnung.