Google Vehicle Ads – Ein Blick in die Zukunft der Immobilienvermarktung?

Werner Berghaus

Was hat ein gebrauchter BMW mit einer Eigentumswohnung gemeinsam? Vielleicht mehr, als viele Makler denken. Denn Googles neue „Vehicle Ads“ könnten ein Vorgeschmack auf das sein, was bald auch in der Immobilienbranche Realität wird: Objektbasierte Direktanzeigen in der Google-Suche – ohne „Zwischenhändler“, ohne Portale.

Google Vehicle Ads sind bildbasierte Anzeigenformate, die bei Fahrzeugsuchen direkt in der Google-Suche auftauchen. Sie zeigen:

• Bild des Fahrzeugs
• Preis und Standort
• Fahrzeuginformationen (z. B. Baujahr, Kilometerstand)
• Link zur Händler-Website

Hinterlegt werden sie über einen Produktdaten-Feed – ähnlich wie bei Google Shopping. Händler spielen ihren Fahrzeugbestand direkt über das Google Merchant Center ein, teilweise automatisiert aus dem CRM. In Deutschland sind die Vehicle Ads nur in einer Beta-Version verfügbar, sie sollen aber im Laufe des Jahres verfügbar sein.

Parallele zur Immobilienbranche: Eine Blaupause

Die Struktur der Anzeigen erinnert stark an Immobilienexposés:

Fahrzeuganzeigen	Immobilienanzeigen
Standort, Preis, Baujahr	Lage, Preis, Baujahr
Bild vom Auto	Bild vom Haus/Wohnung
Link zum Autohaus	Link zur Maklerseite
Daten aus Händler-CRM	Daten aus Makler-CRM

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Dieser Artikel erschien erstmals in der Ausgabe IMMOBILIEN-PROFI Nr. 155 - jetzt entdecken!

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