Google Vehicle Ads – Ein Blick in die Zukunft der Immobilienvermarktung?

Was hat ein gebrauchter BMW mit einer Eigentumswohnung gemeinsam? Vielleicht mehr, als viele Makler denken. Denn Googles neue „Vehicle Ads“ könnten ein Vorgeschmack auf das sein, was bald auch in der Immobilienbranche Realität wird: Objektbasierte Direktanzeigen in der Google-Suche – ohne „Zwischenhändler“, ohne Portale.

Google Vehicle Ads sind bildbasierte Anzeigenformate, die bei Fahrzeugsuchen direkt in der Google-Suche auftauchen. Sie zeigen:

• Bild des Fahrzeugs
• Preis und Standort
• Fahrzeuginformationen (z. B. Baujahr, Kilometerstand)
• Link zur Händler-Website

Hinterlegt werden sie über einen Produktdaten-Feed – ähnlich wie bei Google Shopping. Händler spielen ihren Fahrzeugbestand direkt über das Google Merchant Center ein, teilweise automatisiert aus dem CRM. In Deutschland sind die Vehicle Ads nur in einer Beta-Version verfügbar, sie sollen aber im Laufe des Jahres verfügbar sein.

Parallele zur Immobilienbranche: Eine Blaupause

Die Struktur der Anzeigen erinnert stark an Immobilienexposés:

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Werner Berghaus

Dieser Artikel erschien erstmals in der
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• Macht und Ohnmacht
  Editorial
  Von Werner Berghaus
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  Die Fortsetzung des Realitäts-Checks mit den Thesen 6 bis 11
  Von Werner Berghaus
• Google Vehicle Ads - Ein Blick in die Zukunft der Immobilienvermarktung
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